风语筑李晖：好玩的时候才刚刚开始

来源：上海证券报

7月5日，上海市奉贤区“上海之鱼”热闹非凡。刚刚放暑假的孩子、《三体》迷、科幻迷纷纷来到最新开幕的在水一方科幻馆。在这里，他们将体验以中国顶尖科幻IP《三体》为核心内容的科幻娱乐空间。

在水一方科幻馆，是上市公司风语筑“科技+文化+商业”战略标杆的运营项目。在风语筑创始人、董事长李晖看来：“好玩的时候，才刚刚开始。”

“好玩”哲学下的新突破

“‘好玩’是一种生活态度和工作态度。够好玩和有趣，才会愿意去做这件事情，做出来的事情也会‘好玩’。” 李晖多次提到的“好玩”，贯穿风语筑的产品逻辑和公司文化。上市晚会被办成运动会，员工经常去跑马拉松，这些“好玩”的活动，实则是公司文化的外化。“让受众觉得能接受、开心，这是我们工作的目的。”李晖说。

这一理念在在水一方科幻馆及“三体·未来学院”项目中体现得淋漓尽致。

在接受上海证券报记者采访时，李晖身着“三体·未来学院”的T恤衫，绘声绘色地介绍了这一科幻娱乐空间的与众不同之处。

“三体·未来学院”是和《三体》IP全球独家版权方三体宇宙合作打造的“三体”主题娱乐体验空间。针对科幻小说《三体》缺乏具象形象的难点，团队设计了一套游戏逻辑：“全场所有展项都是互动游戏，观众以学员身份通关测试，不知不觉接受三体知识。”

李晖向记者介绍，全馆运用精心设计的环境氛围、灯光音效和高仿真场景模拟手段，构建沉浸式宇宙空间体验环境；采用体感互动、数据可视化、AR、XR、AIGC等各类先进的展示技术，集视、听、触于一体，充分调动观众的感官和情绪。

“我们还设计了飞碟外观的水滴剧场。在这个空间内，人是躺着向上看的。”李晖介绍，该剧场通过科幻光影秀重构《三体》故事中末日之战的部分，以真人NPC沉浸式演绎了人类和三体文明水滴初次正面交锋的时刻。

“这不是传统展馆，而是用科技打造的‘体验剧场’，观众买票入场，就像看一场科幻电影。”李晖说。

在情绪消费和体验经济迅猛发展的当下，独立项目无法承载消费者体验的热情。因此，整个场馆还包含了东方科幻元素赋能种子空间、临展空间、未来社区广场及多维商业群落。“我们的目标是打造综合一体化的新文旅目的地和上海科幻科教新高地。”李晖说。

“不安分”的跨界基因

上述“三体”项目，是风语筑近年来进行新文旅转型的标杆性项目之一。在创立之初，风语筑是一家主业为建筑模型的公司。

“我比较喜欢做一些跨界的事情，可能也比较不太安分。”谈及创业初衷，李晖的回答带着设计师特有的直率。

在李晖看来，新文旅与传统文旅相比，具有更强的生命力、更好的体验感、更多的应用场景，有可能颠覆原有的文旅场景。他预测，未来，数字文旅将覆盖科技馆、城市更新等领域。

“展示是被动观看，体验是主动参与，这是天壤之别的。”李晖如此定义风语筑的转型核心。

这种理念推动李晖持续将科技注入文化场景。在他看来，风语筑的核心竞争力在于“转译能力”——将前沿科技转化为文化体验场景。例如，近年来颇受好评的VR大空间项目《梦回圆明园》。“我们到圆明园遗址，发现现场是废墟，而在VR项目里是辉煌，这种反差带来的教育意义和体验感，是传统展览无法比拟的。”李晖表示，技术不仅是工具，更是文化传承的媒介。

风语筑门口的长颈鹿吉祥物正是其理念的缩影。“长颈鹿高瞻远瞩，也代表福‘禄’吉祥，我们希望用科技让文化场景‘活起来’。”李晖说。

“‘风’是风尚，‘语’是文化，‘筑’是地标。我们希望公司成为资本市场上的文化地标。”李晖这样解释公司的名字。

随着时间的推移，风语筑已经成为一个22岁的青年。李晖说：“‘风’不仅仅是时尚，我希望成为风向标，引领公司和行业不断地前进。”

“错位”竞争才有优势

谈及未来公司的发展方向，李晖说：“只有错位竞争才有优势，避免同质化内卷。”李晖的“个性化”底气来自风语筑的研发能力。据悉，公司研发人员占比超60%，覆盖CG特效、AIGC、空间计算等领域。

今年3月，风语筑宣布成立具身智能研究院，推动公司从空间营造向数字化运营进行战略升级。该研究院将以人形机器人、仿生机器人、AI眼镜等智能端侧为载体，推动人工智能技术与场景应用的融合与创新。

目前，风语筑已经与松延机器人合作，聚焦新文旅场景机器人解决方案。在李晖看来，机器人适合科幻场景，在未来的文旅项目中，机器人有可能替代NPC进行演出，而参观者由机器人带领沉浸剧情。

“做好玩的事”，这种理念延伸至风语筑的整个商业布局：潮玩周边、IP衍生品成为新文旅项目的重要变现环节。“未来20年，市场会变，但风语筑的核心能力不变——把最新科技应用到文化场景中。”李晖指着办公楼内的攀岩壁和篮球场说，“就像这些设施，看似与业务无关，实则滋养着创意土壤。一家公司只有保持‘好玩’的活力，才能在变化中找到不变的竞争力。”

从建筑模型到元宇宙先锋，李晖以“好玩”为绳，牵引科技与文化交织发展。当被问及企业家与艺术家的身份时，他笑称：“我会在设计师面前说我是企业家，在企业家面前说我是设计师——反差才是特别之处，才是核心竞争力。”这种错位哲学，恰是风语筑22年持续创新的注脚。

（文章来源：上海证券报）