三湘时评丨以“年轻力”驱动消费持续保鲜

湖南日报全媒体评论员 周泽中

在茶颜悦色买杯茶饮、挑些零食，到博物馆、书店、景区等场所顺手带一件文创产品，累了再去看一场脱口秀、音乐会，好不惬意。近期，省会长沙创新打造更多年轻人喜爱的消费场景，玩出不少“新花样”。

青年群体是互联网的深度用户，他们视野开阔、精力充沛、好奇心强，别具一格的文化消费最能抓住他们的“心”。“五一”前夕，长沙青年创业文化市集在潮宗街热闹登场。长沙窑“泥人刘”第四代传承人手作“青釉开片粽型香插”，并联合“唤嗏果子”推出“唤端阳礼盒”；“唐姑娘不姓唐”携手湖南博物院共创风味饼干，让马王堆千年的历史故事悄然跃入舌尖。这些产品都受到年轻人喜爱。不难看出，“潮流”与“传统”并非对立。年轻人的消费潜力巨大，他们能敏锐发现并迅速捧热新玩法。

潮牌首店、商业首展、汽车首秀、节目首演……当前，首发经济已从最初的“首店经济”不断演进，形成了全链条的发展格局。以刚刚落下帷幕的湖南车展为例，展会期间共有30余款新车完成在中部地区或面向全国的首发，吸引很多年轻游客前来购车、打卡。这些新场景，是年轻人消费主导权的表达和释放。我们可通过持续创新和精细化运营，将首发经济从单纯的产品首发，拓展为一种全方位的生活方式体验，进而为品牌赋能，为城市注入活力。这也是小剧场、音乐会、烟花秀等新型消费体验为年轻人所追捧的原因所在。

随着出行方式越来越便捷，周末“微度假”也正成为年轻人的心仪之选。它主打“短、平、快”的出行方式，十分契合年轻人忙里偷闲的娱乐需求。从露营装备租赁到小巧便携的咖啡机、移动电源，乃至短途游定制服务……“微度假”，是年轻人摆脱俗套和“班味”的方式。跟上他们的节奏，便可在其中挖掘出更大的商业价值。

对年轻人来说，街区就是景区，商铺就是景点，产品就是场景。以“年轻力”驱动消费持续保鲜，这是一个细腻而深远的工程。持续探索，将传统之美与现代之趣融合无间，让年轻的消费者持续保持新鲜感，方能真正打动他们的内心，让其体验新意、乐在其中。